文章來源：世界黃金協會

“就地過年”倡議下消費高漲

    為落實疫情防控要求，2021年各大城市提倡 “就地過年”，因此春節黃金周期間中國零售消費激增[1]。根據商務部公布的數據，春節假期全國重點零售和餐飲企業實現銷售額8,210億元，同比增長28.7%，較2019年也有4.9%的漲幅[2]。在上海等一線城市，由上海市商務委重點監測的390家零售樣本企業春節期間銷售額同比增長1.2倍，這也得益于大多數外來人員響應了“就地過年”的號召而留在工作地城市度過春節假期[3]。

春節假期國內黃金消費猛增

    春節黃金周期間，黃金需求同樣得到了提振。我們與中國金飾行業合作伙伴的交流結果也反映出商務部和中國黃金協會所報告的相同趨勢：就價值而言，春節假期期間所有珠寶類別的銷售量同比增長161%，同期的金飾、金條和金幣消費量同比上年增加了80%[4]。

    幾乎所有金飾類別消費均實現了同比大幅增長。中國主要黃金零售商之一甚至稱其黃金產品銷量在2021年春節黃金周期間較上年暴增7.1倍[5]，部分原因也在于2020年春節期間新冠疫情爆發而導致黃金消費大減，對比基數較低。

    據主要金飾零售商稱，即便是2019年春節假期期間的銷售額與今年相比也是相形失色，而今年這一消費熱潮背后的主要驅動因素包括：

    節前本地金價有所調整，黃金產品價格更加低廉；
中國人春節前夕以及假期內的囤金習俗；

 “就地過年”倡議刺激了大城市的黃金消費。

此外，春節期間金條和金幣也吸引了極大關注，許多個人投資者趁節前本地金價下挫之機入市購金以做禮品相贈或用于長期儲蓄。

古法金和24K硬足金產品

銷售延續2020年的強勢增長：

    來自珠寶行業合作伙伴的反饋顯示，古法金和24K硬足金產品是其春節期間銷量表現最好的品類。正如我們在《黃金需求趨勢》報告中所提到，復雜精密的工藝和中國傳統文化元素的融入提升了古法金產品的吸引力；同時，高收入人群因不外出旅游而多出的費用也促進了這些厚重且相對昂貴的產品消費。

    春節假期期間，24K硬足金產品時尚的外觀設計、輕量化趨勢以及更低廉的價格也進一步受到年輕消費者的歡迎。據我們的合作伙伴反映，今年春節，年輕消費者客流量明顯高出往年。同時今年的情人節大促與春節假期正好相連，更有力提升了24K硬足金產品的銷量。

中國黃金市場主要參與者的其他重要發現包括：

金飾仍是主要珠寶商庫存中的第一大類產品；
主要珠寶商還表明：

- 春節黃金周期間政策支持的消費增長

- 農歷牛年主題產品促銷

- 情人節促銷

以上三點也均為春節假期黃金銷售旺盛的驅動因素

許多珠寶零售商的黃金產品以舊換新活動也有大幅增長[6]；
年輕消費者（20-30歲）偏愛外觀設計時尚的輕量化單品，價格通常在500至10000元之間。

備注：
[1]2021年中國春節假期于2月11日開始，2月17日結束。

[2]更多信息請見：http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/20/content_5587936.htm。

[3]《中國日報網評：就地過年 年味依舊》，來源：中國日報。

[4]商務部數據詳情請見：http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/20/content_5587936.htm及官網信息。中國黃金協會報告詳情：http://cngold.org.cn/。

[5]更多信息請見：https://mp.weixin.qq.com/s/Dt_TRykZyk-CMctMFFU87A。

[6]以舊換新指消費者用自己的金飾產品與珠寶零售商交換新產品，交易雙方通常需要商定新舊產品之間的價值差異以及人工費用。