受新冠疫情反復(fù)、演變等影響，今年以來我國部分地區(qū)消費(fèi)景氣度下降、消費(fèi)需求減少，導(dǎo)致2022年的“618”購物節(jié)變得有些不同以往。為確保公司在“618”全民年中線上線下消費(fèi)旺季中延續(xù)良好狀態(tài)、取得優(yōu)異成績，中金珠寶電子商務(wù)（長沙）有限公司圍繞“擴(kuò)大內(nèi)需”戰(zhàn)略，聚焦多樣化市場需求，多措并舉促銷售、樹品牌，每一名中金電商人熱情高漲、披荊斬棘，堅(jiān)守陣地、通宵達(dá)旦，以昂揚(yáng)的精神狀態(tài)和奮斗姿態(tài)全力奮戰(zhàn)“618”。

   據(jù)悉，“618”目前已發(fā)展成為全零售行業(yè)共同參與的全民購物節(jié)，甚至成為中國上半年消費(fèi)的晴雨表。與以往“618”不同，此次活動中金電商依托北京總部及長沙基地，多方配合，通力合作，提前兩個(gè)月進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，對選品上新、促銷設(shè)置、活動排期、頁面設(shè)計(jì)、貨品準(zhǔn)備、倉儲物流、客服話術(shù)、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行多次打磨。北京總部統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各項(xiàng)活動開展，長沙基地直播間不間斷銷售，倉儲物流持續(xù)賦能。60多個(gè)日夜，中金電商全體員工同頻共振、緊密協(xié)作，全力迎接這場消費(fèi)盛宴，成功打造了多渠道、立體式產(chǎn)品矩陣營銷模式。

 5月31日晚，中國黃金線上渠道“618”活動全面開啟，各平臺全線發(fā)力，京東、天貓、淘寶、網(wǎng)易、有贊、抖音、快手等平臺近60家線上店鋪齊頭并進(jìn)，多措并舉，參與多項(xiàng)促銷活動，結(jié)合店鋪優(yōu)惠、商品優(yōu)惠券、PLUS會員優(yōu)惠、88VIP九五折優(yōu)惠及花唄三期免息等活動大力推動高附加值產(chǎn)品銷售，中國黃金臻品專賣店6月18日首飾銷量位居京東平臺第三，業(yè)績喜人。投資類產(chǎn)品方面，中國黃金推出“投資產(chǎn)品支付立減補(bǔ)貼”及“克金立減”活動，受到一致好評。與此同時(shí)，天貓中國黃金官方旗艦店與天貓珍如金旗艦店攜手重磅推出珍如金（中國黃金）——天貓聯(lián)名投資金條，成為本次活動中奪目的亮點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合達(dá)人直播及店鋪?zhàn)圆ネ昝懒料唷?/span>

   此次活動，倉儲物流團(tuán)隊(duì)全程保駕護(hù)航，從貨品入庫送倉到發(fā)貨送達(dá)，全程跟蹤、通力保障，實(shí)現(xiàn)了所有貨品24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，48小時(shí)內(nèi)到達(dá)顧客手里。“618”活動啟動以來，中金電商全倉發(fā)貨47350單，單量同比增長62.39%。外包倉庫在疫情期間為保障安全、高效發(fā)貨，增派人員，提前入場培訓(xùn)?；顒悠陂g，倉庫人員吃住在倉，有條不紊地分揀、打包、掃描、裝卸、擺放貨物。發(fā)往全國31省320市的快件堆得滿滿當(dāng)當(dāng)，發(fā)貨時(shí)效得到有力保障，大大提升了顧客的購物體驗(yàn)。

   直播方面，此次“618”活動實(shí)現(xiàn)多渠道直播共同發(fā)力，各TP公司（淘寶網(wǎng)店代運(yùn)營公司）累計(jì)直播場次7442場。同時(shí)，“618”活動期間開啟與天貓官方直播間及直播達(dá)人大左、朱丹等合作直播，大大提升品牌曝光率。

值得一提的是，此次“618”活動中，中金電商首次嘗試開啟品牌自主直播間，主播由公司員工兼任，以全新的視角展示產(chǎn)品，訴說產(chǎn)品文化，傳遞著“黃金為民，送福萬家”的品牌服務(wù)理念，將企業(yè)文化與消費(fèi)理念以一種更直觀的形式傳遞出去，進(jìn)一步提升央企品牌形象。6月1日晚，中國黃金天貓官方旗艦店首次開啟直播，后續(xù)每天在天貓平臺、京東平臺的官方旗艦店均安排了直播場次。為給廣大消費(fèi)者提供最稱心如意的產(chǎn)品，中金電商在選品環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，根據(jù)平臺第一季度銷售情況，挑選了大量潮品尖貨及銷量爆款產(chǎn)品。選品團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品類型特點(diǎn)、材質(zhì)工藝、文化內(nèi)涵三個(gè)方面進(jìn)行考量甄選，挑選出最符合消費(fèi)者需求愿景的狂歡好禮。同時(shí)，直播間不僅設(shè)定了豐富有趣的多元玩法，更為消費(fèi)者營造了便捷的選購環(huán)境和輕松活躍的購物氛圍。

中金電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情之下，各大產(chǎn)業(yè)都受到了不同程度的影響，線上業(yè)務(wù)成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。作為中國黃金線上渠道建設(shè)的“開拓者”和“先鋒隊(duì)”，中金電商團(tuán)隊(duì)肩負(fù)著更艱巨的使命任務(wù)。為確保本次“618”活動順利開展，中金電商全員參與、厲兵秣馬，跨夜堅(jiān)守、不怕困難，以奮斗與堅(jiān)守詮釋著中金電商人的韌勁與頑強(qiáng)，在中金珠寶黨委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在公司各部門的大力支持下，中金電商“618”活動圓滿完成，取得了預(yù)期效果。

此次“618”，中國黃金依托各線上平臺，真正踐行了“有溫度、肯擔(dān)當(dāng)、時(shí)尚化、年輕態(tài)”的新品牌精神以及“黃金為民，送福萬家”的品牌服務(wù)理念，不僅為消費(fèi)者帶去了利益與實(shí)惠，更用中國黃金品牌的力量為中國經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇賦能，詮釋了品牌“肩負(fù)央企使命，守護(hù)永恒價(jià)值”的良好形象。

中金電商

2022年6月22日