以“四堅持”擘畫品牌建設新藍圖

——七論貫徹落實中金珠寶2021年工作會精神

    2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，是全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一年，也是中金珠寶上市元年。2021年3月，全國兩會表決通過的《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》指出，要“實施擴大內需戰(zhàn)略”“開展中國品牌創(chuàng)建行動”。3月16日，中金珠寶召開2021年工作會議，明確了新一年的主題主線、發(fā)展戰(zhàn)略、工作思路、目標任務，奏響了新一輪高質量發(fā)展的壯麗樂章，吹響了邁向新征程的沖鋒號。站在新的歷史交匯點上，深入貫徹落實中金珠寶2021年工作會精神，品牌戰(zhàn)略部將從“四個堅持”入手，切實把思想和行動統(tǒng)一到公司部署要求上來，勇?lián)姑?、激揚奮進，擘畫品牌建設新藍圖。

堅持與時俱進 提升品牌認知度

 擘畫品牌建設新藍圖，要堅持與時俱進，提升品牌辨識度和認知度。經過十多年的發(fā)展，“中國黃金”明確定位為產品囊括全品類、受眾覆蓋老中青、消費體驗一站式的黃金珠寶品牌。近年來品牌戰(zhàn)略部著力打造“國際化、年輕態(tài)、時尚派”的品牌形象：2018年3月制定了《中國黃金SI空間識別規(guī)范系統(tǒng)》，優(yōu)選指定供應商，并嚴格考察驗收裝修工作結果；為進一步統(tǒng)一品牌形象，展示品牌魅力，2021年3月啟動“品牌VI煥新計劃”，發(fā)布全新品牌視覺識別系統(tǒng)。未來，品牌戰(zhàn)略部將堅持與時俱進，不斷創(chuàng)新，繼續(xù)深入開展VI及SI形象標準推行工作，強化品牌辨識度，深化消費者對品牌的認知，幫助企業(yè)持續(xù)煥發(fā)青春活力。

堅持矩陣傳播 釋放中金魅力

 擘畫品牌建設新藍圖，要堅持融媒體矩陣式傳播，多位一體釋放中金魅力。長期以來，品牌戰(zhàn)略部秉承“精準投放，高效傳播”的原則，實施多元化、復合性的宣傳策略，準確把握時事熱點、傳播時機、價值追求和審美趨勢，從三個方面著手，多渠道、高質量進行媒介投放。一是攜手優(yōu)質媒介。與中央廣播電視總臺、北京交通廣播電視臺、《中國消費者報》等高站位、廣覆蓋、深觸達的優(yōu)質媒介合作，實現“有效覆蓋、時空交叉、信息互補”的立體效果，培養(yǎng)市場的信任感和關注度。二是把握時空旺季。針對各年齡段的不同受眾，中金珠寶形成了多組合投放體系：2021年初消費熱季，投放西單商場外墻戶外廣告；在北京著名“堵點”杜家坎高速站投放路牌廣告；在歌華有線電視投放春節(jié)期間開機及導航畫面廣告；投放1039北京交通廣播上班高峰時段《一路暢通》欄目音頻廣告；在《中國黃金報》、《中國黃金珠寶》雜志等主要行業(yè)媒體投放廣告，傳播企業(yè)動態(tài)，塑造領軍企業(yè)形象；連續(xù)多年獨家冠名面向全球華人的大型賀歲欄目《傳奇中國節(jié)·春節(jié)》，提升國際知名度。三是緊跟國家戰(zhàn)略。聚焦脫貧攻堅大背景下的普通人，中金珠寶攜手CCTV-3《喜上加喜》欄目，以相親交友為載體展現地方發(fā)展成就、建設成果，品牌宣傳覆蓋7億人次。2021年3月31日，中金珠寶響應十四五規(guī)劃“開展品牌創(chuàng)建行動”要求，受邀參加中國品牌建設促進會聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室舉辦的“國家的標準，我們的品牌——中國品牌勵志100行動”，作為代表國家形象的100個“中國品牌”之一，為中國品牌建設邁向高質量發(fā)展新階段提供探索和實踐的思考與經驗。未來，品牌戰(zhàn)略部將繼續(xù)完善升級融媒體矩陣，通過高頻次、高質量、多渠道發(fā)聲，為消費者帶去更全面、更完善的品牌信息，實現品牌宣傳“四兩撥千斤”的傳播效果。

堅持多維展示 塑造全新風貌

 擘畫品牌建設新藍圖，要堅持多維展示，塑造品牌全新風貌。過去一年，中金珠寶通過多種形式引領品牌走入人心，占領消費者心智：拍攝全新廣告片《中國黃金·守護永恒價值》，傳遞情感共鳴；舉辦“金時少年，共赴韶光”為主題的合作伙伴年會，展現昂揚向上的自信姿態(tài)；作為中央廣播電視總臺“品牌強國工程”入選品牌及戰(zhàn)略合作伙伴，參與由北京市政府聯(lián)合央廣總臺主辦的“新消費·愛生活——北京消費季”啟動儀式，助力消費釋放；參與央廣總臺“品牌強國工程”攜手天貓推出的“國潮夏日限定市集”直播活動，推出國潮好物，盡顯品牌擔當；攜手央視頻新年打造暖冬公益快閃“明天會更好”，唱響后疫情時代愿望與期許，傳遞品牌溫度。品牌戰(zhàn)略部將繼續(xù)通過多維展示的方式提升市場對中國黃金的認可度，弘揚品牌精神，增強文化自信，勇?lián)?span lang="EN-US">“中國黃金”作為央企品牌肩負的社會責任，為消費者帶去利益與實惠，打造黃金珠寶行業(yè)“國家名片”。

堅持深度剖析 助力戰(zhàn)略規(guī)劃

 擘畫品牌建設新藍圖，要堅持宏觀思考和深度剖析，對品牌的長遠發(fā)展進行戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略部戰(zhàn)略規(guī)劃、落地評估“兩手抓”，主要從戰(zhàn)略訊息搜集、戰(zhàn)略體系規(guī)劃、戰(zhàn)略項目實施與監(jiān)控三個維度開展工作。一是堅持對市場信息進行搜集、整理和分析，編寫有關宏觀政經信息、行業(yè)及競品動態(tài)的戰(zhàn)略資訊報告，助力公司戰(zhàn)略規(guī)劃和決策部署的制定、組織和實施。二是儲備智力資源，積極拓展戰(zhàn)略交流渠道，加強與公司內部業(yè)務部門、外部同行企業(yè)以及學術研究機構的研究交流，開展多種形式的戰(zhàn)略學習和頭腦風暴，為創(chuàng)造有中國黃金特色的戰(zhàn)略規(guī)劃體系積蓄力量。三是負責落實戰(zhàn)略項目的孵化與落地，跟進項目規(guī)劃、合作方背調、市場調查、項目可行性論證到項目實施落地的全過程，積極為公司開拓新的業(yè)務領域，創(chuàng)造新的利潤源泉。

上市賦予了中金珠寶2021年更特殊的意義、更重大的使命。未來已來，將至已至，以夢為馬，不負韶華。作為奮斗者，我們正迎來最好的時代。品牌戰(zhàn)略部將緊緊圍繞“精誠所至、金石為開”的企業(yè)精神，以“有溫度、肯擔當、時尚化、年輕態(tài)”的新品牌精神作牽引，與“黃金為民、送福萬家”的服務理念形成合力，深入把握“擴大內需”“促進國內國外雙循環(huán)”的戰(zhàn)略契機，堅決落實公司的各項決策部署，馬上就辦、真抓實干，以奮進的姿態(tài)，揚起時代風帆，繪制“十四五”品牌建設新藍圖。（作者系中金珠寶品牌戰(zhàn)略部總經理）

品牌戰(zhàn)略部

2021年4月13日