“2020年黃金沖破了每盎司2000美元大關(guān)，與疫情和避險(xiǎn)需求有著直接的關(guān)系。” 

 黃金避險(xiǎn)、抗通脹、投資理財(cái)、婚嫁喜慶、生肖紀(jì)念、贈(zèng)禮佳品……名揚(yáng)海外的“中國大媽”對(duì)傳統(tǒng)黃金熱忱是黃金消費(fèi)的縮影。今年春節(jié)檔，年輕人加入黃金飾品消費(fèi)大軍，再次提振黃金消費(fèi)信心。近日，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年黃金市場展望》中提到，預(yù)計(jì)全球經(jīng)濟(jì)將在2021年開始復(fù)蘇。

新時(shí)代“黃金央企”是啥樣

 黃金是財(cái)富、信用、幸福的象征。在消費(fèi)者日常生活和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，一直扮演著重要角色。買黃金最看重什么？高品質(zhì)、可信賴，入選消費(fèi)者詞典。為了讓廣大消費(fèi)者放心消費(fèi)，敢消費(fèi)，一些優(yōu)秀黃金珠寶企業(yè)嚴(yán)格遵照國家、行業(yè)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，從源頭為消費(fèi)者提供質(zhì)量過硬、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，在服務(wù)環(huán)節(jié)提升服務(wù)質(zhì)量，全面滿足消費(fèi)者需求。

 作為國務(wù)院國資委監(jiān)管下的我國黃金行業(yè)唯一央企，中國黃金系列產(chǎn)品以更純、更赤、更值、更美的價(jià)值追求，多年來在廣大消費(fèi)者中享有贊譽(yù)。堅(jiān)持“黃金為民、送福萬家”的服務(wù)理念，中國黃金還為售出的產(chǎn)品提供服務(wù)，堅(jiān)持走進(jìn)社區(qū)提供免費(fèi)清洗、保養(yǎng)、編繩等服務(wù)，為消費(fèi)者帶來貼心、放心、溫馨的服務(wù)體驗(yàn)。

 幾十年來，我國黃金企業(yè)不斷適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展，積極改革創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。被行業(yè)和消費(fèi)者點(diǎn)贊的中國黃金，從2006年“中國黃金投資金條”正式亮相，到2008年“99999至純金”的率先推出，如今形成以“中國黃金”為母品牌的多品牌矩陣，集設(shè)計(jì)、加工、批發(fā)、零售、服務(wù)于一體，直營、加盟、銀行、大客戶和電商五大銷售渠道并行的黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈綜合體，致力為廣大消費(fèi)者和投資者提供值得信賴的產(chǎn)品和服務(wù)。

“央企為民”。中國黃金看重提升在投資者和消費(fèi)者心目中的價(jià)值為使命，履行央企責(zé)任，將企業(yè)發(fā)展融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為滿足人民日益增長的美好生活需要貢獻(xiàn)黃金力量。2021年2月5日，作為國家發(fā)改委第二批混改試點(diǎn)企業(yè)和國資委“雙百行動(dòng)”企業(yè)，中國黃金成功登陸A股市場，股票代碼600916。 “上市不是休止符，而是加油站。” 

 數(shù)據(jù)顯示，我國黃金消費(fèi)量已連續(xù)7年位于世界第一。十三五期間，我國黃金消費(fèi)量為5039.64噸。十四五已經(jīng)開啟，新時(shí)代賦予我國黃金新的機(jī)遇和使命。“中央企業(yè)背景，意味著要擔(dān)負(fù)起更為崇高的使命，帶領(lǐng)全行業(yè)前行。”

維護(hù)消費(fèi)者利益，凈化市場生態(tài)

 多年以來，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)高增長態(tài)勢(shì)，高質(zhì)量發(fā)展成為必然。而中國黃金因品牌信任度高日益走進(jìn)消費(fèi)者心中，但市場上卻出現(xiàn)了不少“李鬼”品牌，對(duì)消費(fèi)者利益、品牌形象及市場生態(tài)造成不良影響。為凈化市場，維護(hù)消費(fèi)者利益和品牌形象，企業(yè)展開打假行動(dòng)。據(jù)了解，自2012年至今，中國黃金通過積極維權(quán)，清理 “中國黃金”仿冒門店千余家。在2018年，“中國黃金”品牌商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)保護(hù)，這是繼2014年獲得原國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)“中國黃金China Gold及圖”注冊(cè)商標(biāo)維持有效裁定后的又一重大成果。

 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，用法律武器進(jìn)行打假維權(quán)的同時(shí)，還要增加消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)度。據(jù)悉，中國黃金推廣和執(zhí)行新版SI形象標(biāo)準(zhǔn)，以輕快、明亮、舒適的視覺效果吸引更多年輕消費(fèi)群體，同時(shí)通過統(tǒng)一形象增強(qiáng)品牌識(shí)別度，配合打擊仿冒、盜版品牌。同時(shí)，也向消費(fèi)者傳遞了“央企品牌、值得信賴”的品牌理念，營造一個(gè)買得更放心的消費(fèi)環(huán)境。

拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)

 消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，在雙循環(huán)模式下，黃金飾品消費(fèi)強(qiáng)勁，消費(fèi)者熱衷的“賀歲金”“生肖金”“婚嫁金”等需求，不斷推動(dòng)黃金消費(fèi)上漲。中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，我國黃金消費(fèi)比去年增長超8成。黃金飾品依然是春節(jié)期間各大珠寶店的最主力產(chǎn)品。

 隨著消費(fèi)者購買習(xí)慣變化，及疫情影響，黃金珠寶企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移線上，“產(chǎn)品+渠道”在市場競爭中的作用日益顯現(xiàn)。為給消費(fèi)者提供“愉快、專業(yè)、快捷”的新型購物體驗(yàn)，中國黃金開啟了“電商實(shí)體雙渠道兼修”，打造線上線下全渠道連接消費(fèi)者。公開信息顯示，截至2020年6月30日，中國黃金共有銷售店面2768家，其中直營店80家，加盟店2688家。

 為進(jìn)一步釋放消費(fèi)能力，中國黃金著眼藏金于民和擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，輕型硬足金飾品在我國金飾市場保持著重要地位，購買者多為40歲以下的年輕消費(fèi)者。中國黃金以5G時(shí)代背景，緊緊抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型、直播帶貨等新風(fēng)口，通過參與國潮品牌設(shè)計(jì)和借力卡通形象，加深“中國黃金”在年輕人中的印象，滿足年輕消費(fèi)者需求。

 世界黃金協(xié)會(huì)中國董事總經(jīng)理王立新表示，國內(nèi)領(lǐng)先制造商已在2020年完成結(jié)構(gòu)調(diào)整和設(shè)備升級(jí)，未來可以更好地滿足消費(fèi)市場的新需求。

加速創(chuàng)新，釋放潛力

 世界黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，2021年中國黃金消費(fèi)市場將迎來進(jìn)一步提升空間。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，企業(yè)如何脫穎而出，贏得口碑？業(yè)內(nèi)專家表示，黃金珠寶行業(yè)拼的是包括品牌運(yùn)營、渠道管理、設(shè)計(jì)研發(fā)和供應(yīng)鏈整合等在內(nèi)的綜合實(shí)力?；诖?，中國黃金正由“制造型”向“創(chuàng)造型”加速轉(zhuǎn)型。從文創(chuàng)故宮IP到承福金，再到打造黃金元素“金飯碗”……中國黃金在產(chǎn)品研發(fā)、工藝攻關(guān)、業(yè)務(wù)發(fā)展、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)范方面走在前端。

 始于黃金，但不止于黃金。“改革是最強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。中國黃金的‘混改’成果和此次成功上市，增強(qiáng)了企業(yè)活力、釋放了發(fā)展?jié)摿?，為打造具有全球競爭力的世界一流黃金珠寶企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

中國消費(fèi)者報(bào)

2021年3月14日