編者按：2012年12月27日，中國(guó)工商報(bào)（B4版）刊發(fā)：

雄鷹從這里起飛

                                                                                                                               —中國(guó)黃金集團(tuán)公司打造黃金航母品牌紀(jì)實(shí)

       12月11日，對(duì)中國(guó)黃金集團(tuán)公司來說，是個(gè)大喜的日子。因?yàn)檫@一天，該集團(tuán)旗下的全資子公司——黃金珠寶有限公司榮獲“2012年度中國(guó)珠寶零售業(yè)十大品牌”稱號(hào)。獲得這一殊榮，標(biāo)志著該公司品牌化運(yùn)營(yíng)邁上了新臺(tái)階。

黃金為民  科學(xué)發(fā)展

        大家對(duì)中國(guó)黃金集團(tuán)公司并不陌生。作為全國(guó)黃金行業(yè)的龍頭老大，它是在原中央所屬黃金企事業(yè)單位基礎(chǔ)上組建的大型國(guó)有企業(yè)，集地質(zhì)勘探、礦山開采、選礦冶煉、產(chǎn)品精煉、加工銷售、科研開發(fā)和工程設(shè)計(jì)與建設(shè)于一體的綜合性大型礦業(yè)公司。

        集團(tuán)公司組建于2003年，日處理礦石總量達(dá)15萬(wàn)噸，黃金產(chǎn)量、銷量全國(guó)第一。中國(guó)黃金集團(tuán)公司擁有二級(jí)子公司57家，分布于我國(guó)26個(gè)省區(qū)市以及部分海外地區(qū)，其中上市公司2家（境內(nèi)A股市場(chǎng)“中金黃金”以及加拿大多倫多交易所和香港聯(lián)合交易所兩地上市的“中金國(guó)際”）。

        作為中國(guó)黃金集團(tuán)公司的全資子公司，黃金珠寶有限公司以集團(tuán)公司央企品牌為依托，始終秉承集團(tuán)公司“超常規(guī)思維、跨越式發(fā)展”的理念，實(shí)施“品牌+連鎖”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，“沖市場(chǎng)、聚人氣、樹品牌”，成為黃金珠寶首飾銷售和投資領(lǐng)域的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者。目前，該公司在全國(guó)擁有27個(gè)品牌服務(wù)中心，1600多家中國(guó)黃金專賣店，年銷售額達(dá)300多億元。

        身為央企，中國(guó)黃金集團(tuán)公司員工深感肩上擔(dān)負(fù)的行業(yè)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任。自公司組建以來，他們保證產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推出新產(chǎn)品，塑造黃金品牌。黃金珠寶有限公司董事長(zhǎng)陳雄偉經(jīng)常掛在嘴邊的一句話就是，質(zhì)量就是生命，質(zhì)量就是效益，質(zhì)量是公司賴以生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基。據(jù)他介紹，公司在全國(guó)范圍內(nèi)開展多形式、多角度、全方位質(zhì)量活動(dòng)，利用質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的紐帶作用和行業(yè)權(quán)威優(yōu)勢(shì)，不斷健全貨品管理規(guī)范制度，建立健全品牌健康發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。全國(guó)中國(guó)黃金專賣店也積極探索質(zhì)量興企、質(zhì)量培育品牌的新途徑，并取得了明顯成效。

       黃金為民是集體公司上下員工共同遵守的工作準(zhǔn)則。今年9月14日，黃金珠寶首飾有限公司推出“珍•如金”首飾品牌。據(jù)介紹，該品牌是公司依托世界黃金協(xié)會(huì)的國(guó)際視野和經(jīng)驗(yàn)，整合行業(yè)力量所開創(chuàng)的集設(shè)計(jì)、品味于一身的時(shí)尚首飾品牌。該產(chǎn)品的上市，獲得了世界黃金協(xié)會(huì)遠(yuǎn)東區(qū)首飾總監(jiān)曹曉銳的肯定。他說，“珍·如金”的上市，必將為中國(guó)黃金產(chǎn)業(yè)中唯一標(biāo)桿央企品牌，書寫一段經(jīng)典傳奇。

        今年北京的冬天異常寒冷，寒風(fēng)中的中國(guó)黃金旗艦店卻門庭若市。據(jù)這里的負(fù)責(zé)人介紹，門店已經(jīng)走過了6個(gè)春秋，由于堅(jiān)持質(zhì)量保證，不斷推陳出新，門店取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，日銷售黃金量由過去的二三十公斤增長(zhǎng)至現(xiàn)在的100公斤，年銷售額由當(dāng)初的6000萬(wàn)元增長(zhǎng)至現(xiàn)在的40多億元，成為全國(guó)單店銷售冠軍。這名負(fù)責(zé)人說，離開了品牌，消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)的。

維護(hù)品牌  鑄造航母

        商標(biāo)是品牌最有效的表現(xiàn)形式。據(jù)介紹，中國(guó)黃金集團(tuán)公司上層領(lǐng)導(dǎo)很早就重視商標(biāo)品牌建設(shè)，并于2006年申請(qǐng)注冊(cè)圖形商標(biāo)。該圖形商標(biāo)是藍(lán)色字母C與變形后的金磚立體圖形，構(gòu)成字母G，C代表中國(guó)（CHINA），G代表黃金（GOLD）。圖形商標(biāo)注冊(cè)在第14類、第36類上。隨著公司業(yè)務(wù)的快速發(fā)展以及在國(guó)際黃金行業(yè)中的影響力日益提高。集團(tuán)公司高層認(rèn)識(shí)到當(dāng)初注冊(cè)商標(biāo)的不足。他們認(rèn)為，塑造品牌，提高品牌影響力固然重要，但是使用和保護(hù)品牌從長(zhǎng)遠(yuǎn)看更為重要。于是，集團(tuán)公司于今年注冊(cè)了中國(guó)黃金CHINAGOLD及圖商標(biāo)(第5366859號(hào)、第5366862號(hào)），商標(biāo)保護(hù)工作邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

        如今，無論在黃金產(chǎn)品上，還是在專賣店的牌匾、包裝、宣傳冊(cè)上，中國(guó)黃金CHINAGOLD及圖標(biāo)識(shí)都被放在醒目的位置上。打開集團(tuán)公司官網(wǎng)，你也可以處處看到中國(guó)黃金CHINAGOLD及圖標(biāo)識(shí)的身影。中國(guó)黃金CHINAGOLD及圖商標(biāo)被廣泛地應(yīng)用于集團(tuán)公司的產(chǎn)品、服務(wù)上。

        黃金珠寶有限公司負(fù)責(zé)維權(quán)的運(yùn)營(yíng)管理部副總講述了一個(gè)插曲：注冊(cè)商標(biāo)之前，上海一家打著中國(guó)黃金招牌的專賣店，賣出的黃金首飾被投訴存在質(zhì)量問題。經(jīng)過幾番查證，原來這家專賣店是“李鬼”，并非中國(guó)黃金集團(tuán)公司的專賣店。后來，集團(tuán)公司派員在全國(guó)范圍內(nèi)展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)打著中國(guó)黃金招牌的“李鬼”還真不少。正是這種現(xiàn)狀，才促使集團(tuán)公司高層下定決心通過注冊(cè)商標(biāo)，維護(hù)自己合法權(quán)益。

       “中國(guó)黃金集團(tuán)公司是國(guó)內(nèi)唯一家央企，這些人通過打擦邊球的方式，謀取非法利益，不僅損害了消費(fèi)者利益，也擾亂了國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)秩序”。那位副總說。今年9月，上海質(zhì)檢局公布的貴金屬抽檢中，某中國(guó)香港公司的“中國(guó)黃金鉑950項(xiàng)鏈”飾品被檢測(cè)出貴金屬含量不合格。12月8日，江西南昌市民魏某投訴，她到一個(gè)所謂中國(guó)黃金專柜購(gòu)買一條金手鏈，沒想到第二天發(fā)生斷裂，修復(fù)后沒幾天又發(fā)生斷裂，懷疑產(chǎn)品質(zhì)量存在問題。

         據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前標(biāo)有“中國(guó)黃金”四個(gè)字申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的公司有30余家，它們大多是在香港申請(qǐng)注冊(cè)，然后在內(nèi)地開店。這些店鋪招牌上“中國(guó)黃金”字樣與國(guó)字號(hào)中國(guó)黃金的招牌完全一樣，且異常醒目。“這會(huì)給消費(fèi)者造成極大的誤導(dǎo)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量、不給發(fā)票等事件，直接損害消費(fèi)者利益的同時(shí)也影響了中國(guó)黃金的口碑。”珠寶公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陳雄偉說。

        為了維護(hù)品牌權(quán)益，推動(dòng)集團(tuán)公司商標(biāo)戰(zhàn)略健康實(shí)施，日前中國(guó)黃金集團(tuán)公司對(duì)外發(fā)出律師函，稱“中國(guó)黃金集團(tuán)及其任何下屬子公司與龍牌香港中國(guó)黃金、香港龍中國(guó)黃金、中國(guó)黃金珠寶等其他帶有‘中國(guó)黃金’標(biāo)識(shí)的珠寶首飾店無任何關(guān)聯(lián)。”陳雄偉說，這是維護(hù)維護(hù)國(guó)家金融安全的需要。發(fā)展品牌，維護(hù)品牌是保障。

        中國(guó)黃金CHINAGOLD及圖標(biāo)識(shí)的色彩為藍(lán)、黃兩色。藍(lán)色代表天空和海洋，廣闊深遠(yuǎn)，是21世紀(jì)科技、創(chuàng)新的主色調(diào)；黃色是黃金本色，代表財(cái)富。標(biāo)識(shí)寓意“中國(guó)黃金”依托強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力，銳意創(chuàng)新、迅猛發(fā)展的趨勢(shì)和無限廣闊的前景。

       我們相信，中國(guó)黃金集團(tuán)公司的發(fā)展前景更加美好。

□本報(bào)記者  劉永