珠寶大觀察 | 2016-01-15 19:28

        傳統(tǒng)的供給端已經(jīng)疲弱不堪，未來的市場已經(jīng)不再是此前“有沒有”的問題，而是“好不好”的問題。誰生產(chǎn)出的產(chǎn)品好，誰能激發(fā)出有效的需求，誰就能占領(lǐng)市場。

        歲末年初，“供給側(cè)改革”一躍成為財經(jīng)熱詞。去年年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出：穩(wěn)定經(jīng)濟增長，要更加注重供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

        供給側(cè)改革，事實上就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進經(jīng)濟發(fā)展。換言之，就是要求淘汰落后產(chǎn)能，降低成本，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，以創(chuàng)造新的增長點。

        這樣一個國家經(jīng)濟改革的思路，具體到目前陷入消費疲弱期的中國黃金珠寶行業(yè)，實際上也正指明了行業(yè)發(fā)展的出口。如今，中國黃金珠寶消費領(lǐng)域事實上已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的供需錯配：一邊是中國消費者在海外掃貨或者追逐設(shè)計師產(chǎn)品，另一邊則是國內(nèi)的傳統(tǒng)珠寶企業(yè)銷售不振，供給側(cè)乏力所導致的供需矛盾不斷顯現(xiàn)。

        長期以來，中國黃金珠寶行業(yè)的高速增長主要是由需求拉動，市場重點解決的是“有沒有”的問題。此前多年，國內(nèi)黃金珠寶產(chǎn)品的供給體系主要面向低收入消費群體，并沒有及時跟上國內(nèi)中等收入群體迅速擴大而帶來的多樣化、個性化消費等結(jié)構(gòu)變化，這也就導致國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)的供給體系呈現(xiàn)出中低端產(chǎn)品過剩、高端產(chǎn)品供給不足的情況，巨大的市場反而表現(xiàn)得越來越吃力。

        從大的視角看，如今的中國消費者正在進一步提升消費觀念，逐步放棄在珠寶消費方面曾無限放大了的保值功能追求，開始彰顯珠寶美化精神生活的配飾功能追求。因此，在目前情況下，像千足金等同質(zhì)化和傳統(tǒng)化產(chǎn)品的產(chǎn)能已達峰值。這樣，未來即便擴大這類產(chǎn)品的投資，所產(chǎn)生的需求似乎也很難消化既有產(chǎn)能。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本反而會由此不斷提高，繼續(xù)削弱企業(yè)盈利能力。

        傳統(tǒng)的供給端已經(jīng)疲弱不堪，未來的市場已經(jīng)不再是此前“有沒有”的問題，而是“好不好”的問題。誰生產(chǎn)出的產(chǎn)品好，誰能激發(fā)出有效的需求，誰就能占領(lǐng)市場。

       按照國家供給側(cè)改革的設(shè)計，是要以勞動力、土地、資本、創(chuàng)新四大要素，實現(xiàn)促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重組，幫助企業(yè)保持競爭優(yōu)勢。具體到黃金珠寶行業(yè)，未來供給側(cè)改革的方向，也大體繞不開這幾個要素。今天，黃金珠寶生產(chǎn)企業(yè)的勞動力成本不斷抬升，傳統(tǒng)生產(chǎn)方式下的手工加工制作步履艱難。怎樣讓勞動力在新時代下發(fā)揮高效作用，緩解企業(yè)人工成本壓力，同時如何借助資本的力量，摸索和抓住新的市場機會，將是很長時間里企業(yè)決策者思慮的焦點所在。

       2015你年，國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)中部分具有資本優(yōu)勢的企業(yè)已經(jīng)開始實施供應端轉(zhuǎn)型，像金一文化聯(lián)合沈陽機床、大數(shù)據(jù)企業(yè)打造珠寶夢工廠，通過智能制造的方式結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)黃金珠寶制造，這也就是供給側(cè)改革的雛形。

       中國是全球最大的黃金珠寶制造國，也擁有最龐大的市場，潛力無窮，但在過去十多年的發(fā)展中，中國黃金珠寶制造企業(yè)并沒有展示出真正的競爭力。從這個角度來說，供應側(cè)改革下的供應端的覺醒，正在使得中國黃金珠寶行業(yè)的下一個大時代迎來新的風口。