珠寶大觀察 | 2016-02-03 17:24

        2月1日是中國(guó)傳統(tǒng)意義上的小年。當(dāng)天晚上19:30，由央企品牌中國(guó)黃金獨(dú)家冠名的“2016年CCTV《網(wǎng)絡(luò)春晚》——中國(guó)黃金之夜”通過(guò)中央電視臺(tái)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)多終端同時(shí)播出，首播收視率全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)達(dá)1.92%，城市網(wǎng)數(shù)據(jù)2.03%，高居同時(shí)段節(jié)目第一位，收看人數(shù)突破5億。同時(shí)，“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”百度搜索量達(dá)476000，百度指數(shù)同比上升超過(guò)1000%。

       通過(guò)與央視媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，中國(guó)黃金集團(tuán)“黃金為民，肩負(fù)央企社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)發(fā)展理念，伴隨著“平等、互聯(lián)、共享”的互聯(lián)網(wǎng)精神得到了廣泛傳播與認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)黃金品牌社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

       據(jù)悉，本次網(wǎng)絡(luò)春晚是中國(guó)黃金品牌在春晚的“首秀”。借助2016年CCTV《網(wǎng)絡(luò)春晚》這個(gè)“秀場(chǎng)”，以及兩微一端的廣泛傳播和互聯(lián)網(wǎng)的放大效應(yīng)，并通過(guò)晚會(huì)冠名、第二現(xiàn)場(chǎng)錄制、聯(lián)合LOGO、廣告片宣傳、現(xiàn)場(chǎng)廣告植入、“搖一搖”互動(dòng)派發(fā)紅包及禮品贈(zèng)送等眾多環(huán)節(jié)，與晚會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行高度融合，全方位、高強(qiáng)度展示了中國(guó)黃金品牌風(fēng)采，將2016年CCTV《網(wǎng)絡(luò)春晚》打造成為了一場(chǎng)真正的“中國(guó)黃金之夜”。

       中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司董事長(zhǎng)陳雄偉表示，中國(guó)黃金緊扣互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的脈博，抓住網(wǎng)絡(luò)春晚即將形成的雙春晚有利格局與機(jī)會(huì)，推動(dòng)中央電視臺(tái)首次將網(wǎng)絡(luò)春晚以“央視媒體+央企品牌”的形式進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)黃金“黃金為民，肩負(fù)面企社會(huì)責(zé)任”、“開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷進(jìn)取”的企業(yè)理念和時(shí)代精神與網(wǎng)絡(luò)春晚“互聯(lián)惠萬(wàn)家，網(wǎng)筑中國(guó)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”的辦會(huì)理念，以及當(dāng)前中國(guó)夢(mèng)主格調(diào)的完美結(jié)合。

       同時(shí)，中國(guó)黃金冠名網(wǎng)絡(luò)春晚產(chǎn)生的巨大影響力，也為2016年的品牌推廣開(kāi)了一個(gè)好頭。中國(guó)黃金的良好央企形象將通過(guò)國(guó)家級(jí)宣傳媒體深植老百姓心中，大大提振了從公司員工到合作伙伴，以及全體中國(guó)黃金人的士氣，品牌影響力、美譽(yù)度，員工凝聚力與自豪感均得到大幅提升。據(jù)了解，晚會(huì)播出以后，眾多中國(guó)黃金品牌加盟商、供應(yīng)商及其他合作伙伴也紛紛向中國(guó)黃金總部表達(dá)了感謝和祝賀之情。其中一位合作伙伴表示，中國(guó)黃金冠名2016年CCTV《網(wǎng)絡(luò)春晚》，是中國(guó)黃金品牌緊跟時(shí)代發(fā)展、創(chuàng)新傳播思維的重要舉措，為合作者辦了一件大實(shí)事和大好事。“作為中國(guó)黃金的合作伙伴，深切感受到了中國(guó)黃金品牌蓬勃的生命力和不斷向上發(fā)展的動(dòng)力，相信在中國(guó)黃金的帶領(lǐng)下一定可以在新形勢(shì)下找到更廣闊的發(fā)展之路，邁向新的輝煌。”

       本屆網(wǎng)絡(luò)春晚主打“手機(jī)大聯(lián)歡、APP送年貨”的概念，采用互聯(lián)網(wǎng)視頻云技術(shù)創(chuàng)新打造“實(shí)時(shí)歡唱”互動(dòng)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了中國(guó)6.88億網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)新生活。在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上，今年的央視網(wǎng)絡(luò)春晚在內(nèi)容上依然注重中國(guó)文化傳統(tǒng)，以中國(guó)年的視角開(kāi)啟了中國(guó)人對(duì)2016年幸福圓滿(mǎn)的期待，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的“萬(wàn)福送萬(wàn)家”等多重互動(dòng)環(huán)節(jié)，在為網(wǎng)友送去更多祝福與實(shí)惠的同時(shí)，也將傳統(tǒng)的親情、祝福、年味等核心元素演繹地淋漓盡致。有評(píng)論稱(chēng)，2016年CCTV《網(wǎng)絡(luò)春晚》實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)文化的完美統(tǒng)一，傳達(dá)出在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變生活的今天，我們更應(yīng)該多一些面對(duì)面的情感交流和親情陪伴的價(jià)值訴求，展現(xiàn)出掌上生活時(shí)代濃濃的人文情懷，成為本屆互聯(lián)網(wǎng)春晚傳達(dá)出的精神內(nèi)核。

       “實(shí)時(shí)歡唱”是本屆網(wǎng)絡(luò)春晚的特色環(huán)節(jié)，電視節(jié)目中第一次應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)內(nèi)外的實(shí)時(shí)連線：由嘉賓在舞臺(tái)上演唱，場(chǎng)外觀眾隨時(shí)被要求接唱，唱對(duì)歌詞的觀眾將獲得獎(jiǎng)品。“實(shí)時(shí)歡唱”互動(dòng)除了連線靜態(tài)的家庭和中國(guó)黃金蔣宅口旗艦店之外，還第一次在時(shí)速300公里的動(dòng)車(chē)上實(shí)現(xiàn)了信號(hào)無(wú)中斷的互聯(lián)網(wǎng)通訊。

       對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心主任喻國(guó)明評(píng)論稱(chēng)，2016年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造“實(shí)時(shí)歡唱”的互動(dòng)環(huán)節(jié)構(gòu)成了晚會(huì)的核心模式。“它把舞臺(tái)上的明星和舞臺(tái)外的家庭、普通人連接在一起，消彌了以往明星表演觀眾收看的身份差別，共同成為了節(jié)目的一部分，體現(xiàn)了‘平等、互聯(lián)、共享’的互聯(lián)網(wǎng)精神，創(chuàng)建了新型的晚會(huì)模式，有味道、有看點(diǎn)。”

       據(jù)悉，CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚是中央電視臺(tái)繼除夕夜傳統(tǒng)春晚之外，傾力打造的又一臺(tái)大型綜藝晚會(huì)，已實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球化，視頻傳播覆蓋190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，受眾達(dá)到數(shù)十億人，2011年至今已成功舉辦了六屆。2016年CCTV《網(wǎng)絡(luò)春晚》首次定檔小年夜，與除夕夜的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)形成聯(lián)動(dòng)，也為其提前造勢(shì)和預(yù)熱。

       2016年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚由“中國(guó)黃金”獨(dú)家冠名播出，取名“中國(guó)黃金之夜”，北京中國(guó)黃金旗艦店作為晚會(huì)第二現(xiàn)場(chǎng)參與了節(jié)目錄制，2016年2月1日19:30首播后，還將在除夕上午10：30及春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)后兩次在CCTV1重播。中國(guó)黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)黃金方面已經(jīng)做好全年的、系列的、完整的品牌宣傳推廣及渠道促銷(xiāo)計(jì)劃，努力讓網(wǎng)絡(luò)春晚所引發(fā)的品牌熱效持續(xù)轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與精神動(dòng)力。