6月7日，上海市楊浦區(qū)人民法院判定“中國(guó)老牌黃金”侵犯 “中國(guó)黃金”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，要求被告賠償經(jīng)濟(jì)損失，并在法治報(bào)刊登聲明以消除其對(duì)原告品牌造成的不良影響。據(jù)悉，這只是近些年“中國(guó)黃金”品牌維權(quán)的成功案例之一。

       作為黃金行業(yè)唯一央企和龍頭企業(yè)，“中國(guó)黃金”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人中國(guó)黃金集團(tuán)公司在業(yè)內(nèi)享有極高聲譽(yù)，其依法享有“中國(guó)黃金”注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。目前，中國(guó)黃金共開(kāi)設(shè)品牌專營(yíng)店近2000家，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)。“中國(guó)黃金”已成為事實(shí)上的知名商品的特有名稱。

       “中國(guó)黃金”品牌先后于2015年獲得“中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)零售業(yè)十大品牌”、“全國(guó)質(zhì)量信得過(guò)獎(jiǎng)”、“全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信標(biāo)桿典型企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，2016年獲得“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”，并連續(xù)多年獲得“投資金條市場(chǎng)占有率第一”和“珠寶首飾市場(chǎng)占有率第三”等殊榮。

       在形成廣泛品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，“中國(guó)黃金”巨大的品牌價(jià)值及其背后代表的商業(yè)利益，也促使一些不法分子鋌而走險(xiǎn)、魚(yú)目混珠，以“傍名牌”的行為進(jìn)行仿冒套牌經(jīng)營(yíng)。為了逃避法律責(zé)任，仿冒品牌并非原封不動(dòng)冒用“中國(guó)黃金”品牌，而是對(duì)“中國(guó)黃金”注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行多種變形改款，使其在視覺(jué)上與“中國(guó)黃金”商標(biāo)基本無(wú)差別，造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，以為購(gòu)買的是“中國(guó)黃金”品牌珠寶首飾；更有甚者，銷售假冒偽劣產(chǎn)品，使消費(fèi)者蒙受經(jīng)濟(jì)損失。

       “李鬼”們的出現(xiàn)，不僅破壞了“中國(guó)黃金”品牌形象，侵害了品牌權(quán)益，而且嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，損害了消費(fèi)者利益。據(jù)悉，近幾年來(lái)，中國(guó)黃金集團(tuán)公司投入巨大的人力、物力開(kāi)展品牌維權(quán)行動(dòng)，效果顯著。

       相關(guān)資料顯示，自2011年至今，為履行央企維權(quán)責(zé)任，倡導(dǎo)市場(chǎng)良性經(jīng)營(yíng)，“中國(guó)黃金”品牌維權(quán)團(tuán)隊(duì)在全國(guó)范圍內(nèi)連續(xù)開(kāi)展維權(quán)“打假”行動(dòng)，期間涉及仿冒品牌近20個(gè)，仿冒店面千余家。各級(jí)法院通過(guò)全面比對(duì)仿冒品牌標(biāo)識(shí)與“中國(guó)黃金”注冊(cè)商標(biāo)的相似度，綜合考慮“中國(guó)黃金”品牌的知名度和顯著性，先后下達(dá)多個(gè)企業(yè)維權(quán)勝訴判決：香港高等法院先后判定“龍中國(guó)黃金”、“元寶中國(guó)黃金”和“中國(guó)老牌黃金”對(duì)“中國(guó)黃金”注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；大陸各級(jí)法院根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》、《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》判定“中國(guó)老牌黃金”、“中國(guó)黃金珠寶”、“百年香港中國(guó)黃金” 對(duì)“中國(guó)黃金”注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

       “針對(duì)這次判決，我們后續(xù)還將對(duì)‘中國(guó)老牌黃金’違法店面發(fā)起全面總攻，不會(huì)讓其死灰復(fù)燃，徹底殲滅其殘余勢(shì)力。”“中國(guó)黃金”督導(dǎo)法務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)黃金報(bào)》記者表示。

       事實(shí)上，隨著黃金珠寶市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)以及連鎖加盟模式在黃金珠寶行業(yè)的興起，近幾年來(lái)，珠寶市場(chǎng)上各種類型的“傍名牌”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，知名企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)被侵權(quán)的事件更是層出不窮。這些不法行為已對(duì)商家正常經(jīng)營(yíng)造成了惡劣影響，破壞了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的良好秩序。然而，在面對(duì)“李鬼們”的襲擊時(shí)，不同的品牌企業(yè)應(yīng)對(duì)的方式不盡相同：少數(shù)法律意識(shí)淡薄的企業(yè)采取姑息的態(tài)度，也有一些品牌企業(yè)礙于巨額的維權(quán)成本往往對(duì)此類維權(quán)行為“睜一只眼閉一只眼”，但更多有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)則選擇“零容忍”的態(tài)度，通過(guò)積極維權(quán)行動(dòng)，堅(jiān)決維護(hù)企業(yè)權(quán)益和保障消費(fèi)者利益。

       對(duì)此，有業(yè)者表示，品牌和商標(biāo)是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，仿冒品牌侵權(quán)行為不僅搶占正規(guī)品牌的市場(chǎng)份額，混淆終端消費(fèi)者視聽(tīng)，更侵害企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利益，損害消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。“要維護(hù)企業(yè)和公民的合法權(quán)益，需要企業(yè)維權(quán)和執(zhí)法監(jiān)督相統(tǒng)一，提高違法成本和增強(qiáng)消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)相結(jié)合，形成社會(huì)合力，才能真正打擊仿冒侵權(quán)行為，維護(hù)好一個(gè)和諧健康的市場(chǎng)秩序。”該業(yè)者說(shuō)。