從2012年開始到現(xiàn)在，經(jīng)過四年時間的清理，全國超過千家仿冒門店被取締，目前仿冒門店僅剩余200余家。這是中國黃金集團(tuán)公司近幾年來商標(biāo)維權(quán)取得顯著成績的縮影。“接下來，我們將更加積極穩(wěn)健，采取更多的新策略，進(jìn)一步肅清侵害中國黃金品牌商標(biāo)的行為，維護(hù)品牌形象。”中國黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司（下稱“中金珠寶）督導(dǎo)法務(wù)部總經(jīng)理譚雷開門見山地說。

        中國黃金集團(tuán)公司總經(jīng)理、黨委書記宋鑫高度重視中國黃金品牌商標(biāo)維權(quán)工作，多次作出重要指示；中國黃金集團(tuán)公司法律部經(jīng)理魏大忠表示，要采取“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”的策略，積極主動維權(quán)，為中國黃金品牌維權(quán)指明了重要方向。

        2012年至2016年，經(jīng)中國黃金集團(tuán)旗下的中金珠寶向工商投訴，取得全國多地工商行政管理部門對未經(jīng)允許使用“中國黃金China Gold及圖”注冊商標(biāo)以及使用“中國黃金珠寶”、“中國老牌黃金”、“龍‘香港中國黃金’”、“元寶‘香港中國黃金’”、“香港中國黃金”、“中金黃金”、“百年中國黃金”等仿冒“中國黃金”的品牌店面下達(dá)近50份處罰決定書，并分別處以幾千元到上百萬元金額不等的罰款，明確判定以上店面的侵權(quán)事實成立，同時取締相關(guān)侵權(quán)店面。

        據(jù)了解，上述這些仿冒店使用的商標(biāo)多達(dá)數(shù)十種，其共同的特征就是突出“中國黃金”字樣。它們大多是在香港或深圳申請注冊，然后在內(nèi)地開店。這些店鋪招牌上“中國黃金”字樣與國字號中國黃金的招牌完全一樣，且異常醒目。譚雷表示：“這往往會給消費者造成極大的誤導(dǎo)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量、不開發(fā)票等事件，直接損害消費者利益的同時也影響了‘中國黃金’的口碑。”

仿冒店頻現(xiàn)背后的利益驅(qū)使

        加盟一個知名黃金珠寶品牌所需費用方十萬元、甚至數(shù)十萬元，且貨品的供應(yīng)、店面的形象等需要作統(tǒng)一部署和管理；而加盟一個仿冒知名品牌的品牌可能僅需要加盟費兩三萬元甚至更少，貨品的供應(yīng)也不要求統(tǒng)一安排……

        毋庸置疑，名牌效應(yīng)、低廉的仿冒成本加上巨額利潤的驅(qū)使，使得一些企業(yè)不惜鋌而走險。

        近年來，隨著“中國黃金”商標(biāo)知名度的提高，出現(xiàn)了大量侵權(quán)及“搭便車”行為，“中國黃金”注冊商標(biāo)、企業(yè)字號屢被侵犯，一些不法商家利用與該品牌相似的文字或圖形進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費者，這對“中國黃金”品牌的信譽(yù)造成損害。

        譚雷表示，國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，逐漸由品類市場向品牌市場轉(zhuǎn)變。在品牌顯著的時代，越是優(yōu)秀的品牌或知名品牌，其遭遇的被“搭便車”行為愈是頻繁。

        在商標(biāo)侵權(quán)案件里——不僅僅是黃金珠寶行業(yè)，在其他行業(yè)亦如此，因被侵權(quán)獲得的賠償額度都不高。在已構(gòu)成侵權(quán)行為的案件中，對侵權(quán)行為因侵權(quán)獲利的大小、除黃金珠寶本身的價值之外品牌價值所帶來的利潤空間有多大、給源品牌珠寶造成的損失等判賠標(biāo)準(zhǔn)都很難具體操作。

        據(jù)了解，一般情形下，對商標(biāo)侵權(quán)案件的審理和判決，法院會同時采用兩項法律——《中華人民共和國商標(biāo)法》（下稱《商標(biāo)法》）和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（下稱《反不正當(dāng)競爭法》）。目前，法院往往采用《商標(biāo)法》判定他人是否侵權(quán)，最后的落腳點還是會在《反不正當(dāng)競爭法》上——其處罰金額一般都不超過10萬元。“對于那些‘傍名牌’的仿冒品牌來講，他們的付出成本極低，直接借助知名品牌實現(xiàn)自身發(fā)展、擴(kuò)張的需求。即使被判敗訴，也只是賠償一定數(shù)額的資金。這也是造成當(dāng)下仿冒品牌商標(biāo)高頻出現(xiàn)的重要原因。”譚雷說。

積極應(yīng)對 多渠道維護(hù)商標(biāo)權(quán)利

        據(jù)譚雷介紹，很多中國黃金仿冒店將銷售點設(shè)在浙江、湖南、江西、云南、江蘇、廣東等地。

        對于仿冒店，中金珠寶采取了“分而治之”的方式進(jìn)行處理。對于規(guī)模較大、實力較強(qiáng)的門店，公司采取“收編”的方式邀請其加盟，隨后采取統(tǒng)一形象、統(tǒng)一貨源、統(tǒng)一標(biāo)價等方式管理。另一方面，對于達(dá)不到加盟條件的山寨公司小門店、小柜臺，則堅決打擊。在這些處理方式中，以撤牌和整改的居多。

        對于品牌企業(yè)如何進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，譚雷從四個方面對企業(yè)遭遇商標(biāo)侵權(quán)的行為提出了應(yīng)對之策。“企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身商標(biāo)被侵權(quán)后，首先，可以第一時間先發(fā)律師函，主動告知對方侵害我公司權(quán)益；如果對方?jīng)]有進(jìn)行相對應(yīng)的整改或撤銷措施，我們會到當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T進(jìn)行投訴，并由工商部門依法進(jìn)行處理；在侵權(quán)影響較惡劣的情形下，可以考慮再通過向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟；一旦出現(xiàn)法院立案都很難的情況，可能會考慮通過公安系統(tǒng)中的經(jīng)濟(jì)犯罪偵查方式進(jìn)行維權(quán)。”譚雷說。

        這四種維權(quán)方式是一個由輕到重的過程，同時在同期上也是逐漸加長的過程，對于企業(yè)的維權(quán)成本來說，也是逐漸增加的過程。

        “在我們進(jìn)行維權(quán)過程中，只有兩個案件是通過經(jīng)濟(jì)犯罪偵查方式進(jìn)行的。這兩個案件的主體曾經(jīng)都是加盟中國黃金品牌的權(quán)利人。他們對自身店面進(jìn)行了重新‘翻牌’，在這個過程中留存了很多原先加盟中國黃金的裝飾以形象、設(shè)計等元素。針對這樣的情形，我們可以假冒注冊商標(biāo)罪將其投訴至經(jīng)濟(jì)犯罪偵查大隊。”譚雷說。

        仿冒品牌的出現(xiàn)，給源品牌造成傷害的同時，也給消費者帶來了一定的困擾。消費者怎樣辨別品牌真假？譚雷稱，在購買中國黃金品牌產(chǎn)品時，消費者需擦亮雙眼，分辨真假“中國黃金”。首先顧客進(jìn)店時要注意觀察門店和柜臺打出的標(biāo)志，其次，正規(guī)中國黃金店面售出的商品掛簽上都有貨品鑒別證書號。同時，消費者還可以直接撥打“中國黃金”以400開頭的熱線電話進(jìn)行咨詢和舉報。

仿冒店趨于隱蔽、城鎮(zhèn)化

        “成本高、見效慢、時間漫長”可謂是品牌企業(yè)商標(biāo)維權(quán)的顯著特征。中國黃金也不例外。用中金珠寶董事長陳雄偉的話說，企業(yè)的商標(biāo)維權(quán)是一項長期而艱巨的任務(wù)。

         商標(biāo)侵權(quán)行為往往帶有某種人為惡意、主動侵犯的性質(zhì)，從“龍‘香港中國黃金’”、“元寶‘香港中國黃金’”、“中國老牌黃金”到現(xiàn)在的“中國黃金珠寶”等，侵權(quán)形式在不斷的變化和“升級”。“我們作為國內(nèi)黃金行業(yè)唯一央企旗下的黃金珠寶品牌，肩負(fù)著黃金為民的歷史責(zé)任，有責(zé)任和義務(wù)去維護(hù)和肅清行業(yè)的不規(guī)范行為。”譚雷說。

        據(jù)了解，中金珠寶從近幾年的維權(quán)歷程中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在剩余的仿冒門店在仿冒技術(shù)和策略上越來越“先進(jìn)”和“精明”，而且呈現(xiàn)出一種趨向城鎮(zhèn)化的特征。“侵權(quán)的地點越來越隱蔽，侵權(quán)的手段越來越翻新。這是現(xiàn)在仿冒門店最新的手段和做法。”譚雷說。

        目前，大多數(shù)的中國黃金仿冒門店都集中在三四線城市及縣城、城鎮(zhèn)。譚雷分析，最近兩年，整個黃金珠寶行業(yè)的形勢不是很樂觀，整體增長出現(xiàn)疲態(tài)，知名性較強(qiáng)的品牌在一二線城市有較大的吸引力，那些仿冒品牌門店在一二線城市很難存活，因為它們沒有品牌溢價空間。“畢竟大多數(shù)人還是能夠分辨品牌的真?zhèn)巍?rdquo;他說。

        同時，往往加盟這些仿冒品牌的門店經(jīng)營者，經(jīng)營理念較為缺乏，經(jīng)常是抱著“打一槍換一個地方”的心態(tài)，沒有實力或?qū)嵙^弱，沒有能力在一二線城市開設(shè)門店。

        此外，中國黃金近幾年在行業(yè)內(nèi)大力維權(quán)產(chǎn)生的轟動效應(yīng)，也使得這些加盟門店選擇更為隱蔽的三四線城市或城鎮(zhèn)、縣城地區(qū)，不敢在較為明顯的一二線城市設(shè)店。

長期不懈堅決維護(hù)商標(biāo)權(quán)利

        對于近幾年中國黃金大力維權(quán)的事件，譚雷可謂如數(shù)家珍，同時他對于自身經(jīng)歷的眾多維權(quán)事件，又有一番深刻的見解和認(rèn)識。

        對于品牌企業(yè)如何更好地維護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)利，譚雷建議，所有的品牌企業(yè)要注重對自身商標(biāo)的保護(hù)，要從商標(biāo)的注冊、使用到確權(quán)，再到商標(biāo)的規(guī)范使用等各個環(huán)節(jié)出發(fā)，做好功課，修煉好自身的內(nèi)功。

        從中國黃金近幾年維權(quán)的經(jīng)驗中可以發(fā)現(xiàn)，凡是“搭便車”、“傍名牌”的公司或門店，很多都是在香港注冊，而后來到內(nèi)地進(jìn)行加盟和擴(kuò)張。對此，譚雷認(rèn)為，商標(biāo)的保護(hù)也特別需要熟悉、研究透徹內(nèi)地和香港的法律細(xì)則，尤其二者的差異之處，用合理合法的方式積極維權(quán)。

        據(jù)了解，在香港，實行商標(biāo)注冊登記制，內(nèi)地則是實行商標(biāo)注冊審查制，這兩個制度在商標(biāo)申請注冊環(huán)節(jié)就容易產(chǎn)生截然不同的結(jié)果和影響。“比如，中國黃金集團(tuán)公司作為一個已有商標(biāo)的企業(yè)，內(nèi)地是不允許再注冊同名或近似名字的商標(biāo)；而在香港商標(biāo)注冊登記制下，對注冊名稱稍做些增減就可以允許注冊。這是兩者最大的不同之一。”譚雷說。

        中國黃金集團(tuán)公司長期以來以商標(biāo)服務(wù)與品牌建設(shè)為中心，大力推進(jìn)實施商標(biāo)戰(zhàn)略，加快培育壯大注冊商標(biāo)，有力地促進(jìn)了集團(tuán)自身發(fā)展以及與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的深度融合。中國黃金集團(tuán)公司目前正在積極培育“中國黃金”知名度，打造北京市著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)，積極應(yīng)對商標(biāo)糾紛，持續(xù)通過工商投訴、法院起訴等多渠道開展維權(quán)打假行動，有效維護(hù)“中國黃金China Gold及圖”商標(biāo)專用權(quán)。

        譚雷認(rèn)為，商標(biāo)侵權(quán)的行為是一場看不見的“腐蝕”過程，它對源品牌的傷害極大。商標(biāo)維權(quán)一定是品牌企業(yè)長期堅持不懈的大工程。在企業(yè)進(jìn)行維權(quán)的道路上，絕對不存在“約等于”這個詞語。維權(quán)就是要發(fā)現(xiàn)一個，剿滅一個。一旦發(fā)現(xiàn)任何仿冒的侵權(quán)商標(biāo)行為，企業(yè)就應(yīng)該立即進(jìn)行正當(dāng)維權(quán)，將這種影響盡快控制到最小。