發(fā)布時間：2018-04-26    發(fā)布來源：世界黃金協(xié)會     作者 WGC

        本期羅蘭核心觀點：

        1、互聯(lián)網(wǎng)黃金行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)是渠道，數(shù)字化是創(chuàng)新，黃金才是本質(zhì)。

        2、互聯(lián)網(wǎng)黃金的趨勢：群體年輕化、黃金產(chǎn)品多元化和監(jiān)管力度不斷加大。

        3、世界黃金協(xié)會非常關(guān)注和支持數(shù)字化黃金的銷售，也歡迎數(shù)字化平臺參與到黃金市場中。同時，我們也呼吁加強監(jiān)管，促進互聯(lián)網(wǎng)黃金健康發(fā)展。

        傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品的優(yōu)勢與局限

        因其媲美股市的收益率、良好的抗通脹性、極高的流動性、穩(wěn)定的財富貯藏功能與成熟且受監(jiān)管的市場，黃金一直被人們視為投資組合中一個重要的多元化投資標準。

        但由于傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品的困境，如變現(xiàn)困難、投資門檻高、交易繁瑣、開戶麻煩等，傳統(tǒng)黃金投資方式在某種程度上比較局限。

        互聯(lián)網(wǎng)黃金應運而生，快速發(fā)展

        互聯(lián)網(wǎng)+黃金模式，為黃金行業(yè)的發(fā)展提供了一個新的渠道。

        互聯(lián)網(wǎng)黃金的本質(zhì)還是黃金

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為渠道，數(shù)字化為創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)黃金的本質(zhì)依然是黃金產(chǎn)業(yè)。

        互聯(lián)網(wǎng)黃金在借鑒傳統(tǒng)黃金商業(yè)模式（券商與銀行交易）基礎(chǔ)上，運用互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)，幫助用戶管理黃金。通過借助互聯(lián)網(wǎng)這一銷售渠道，黃金產(chǎn)品以更低的費用、更便捷的操作、更方便的服務來幫助投資者解決黃金的買、賣、提、存、回購、生息等問題。

        數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)黃金中的作用

        互聯(lián)網(wǎng)黃金的創(chuàng)新實際上體現(xiàn)在數(shù)字化平臺對黃金市場的介入：

        1.數(shù)字化銷售降低了黃金投資門檻，讓沒有黃金投資經(jīng)驗的大眾都可以參與黃金投資。黃金不再是只有高凈值的人才能購買的奢侈品，互聯(lián)網(wǎng)投資門檻低至1元或1克起購，吸引潛在用戶進行交易。螞蟻金服存金寶把投資門檻為1元起，而騰訊微黃金、黃金錢包、黃金樹等平臺均是0.001克起，按照目前的金價計算，買入門檻約為0.3元。

        2.數(shù)字化銷售使得黃金投資更加方便、快捷?；ヂ?lián)網(wǎng)黃金通過數(shù)字化顯示購買份額，免去購買實物黃金不宜安放的問題。例如上海黃金交易所的產(chǎn)品“易金通”：上海黃金交易所的會員在綁定銀行卡或者銀行賬戶后即可通過手機APP進行黃金產(chǎn)品的買賣，無需紙幣現(xiàn)金或者實物黃金。

        3.數(shù)字化銷售可以帶來額外的利潤。借助互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展紅利，“黃金不會生息”的歷史從此被改寫。比如，招商銀行的“金生利”產(chǎn)品就是一款可生息的黃金存單。該產(chǎn)品不僅能替投資者免費保管所購買的黃金，并能讓投資者存在賬戶上的實物黃金像銀行存款一樣產(chǎn)生“利息”。

互聯(lián)網(wǎng)黃金的趨勢與未來

        1.互聯(lián)網(wǎng)黃金社交化、娛樂化

        2017年，國美黃金和騰訊微黃金推出了黃金紅包，互聯(lián)網(wǎng)黃金的社交、娛樂、互動場景已被打開，互聯(lián)網(wǎng)黃金開始進入大眾的日常生活。

        2.用戶群體年輕化

        相比傳統(tǒng)黃金購買人群，互聯(lián)網(wǎng)黃金人群結(jié)構(gòu)更加年輕。新一代的消費者——年輕的千禧一代對于互聯(lián)網(wǎng)黃金銷售的接受速度比普通消費者快得多。

        3.監(jiān)管力度逐漸加強

        操作便捷、賬戶安全和品牌知名度是消費者選擇互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺最重要的三個考慮因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的擴大，國家對互聯(lián)網(wǎng)黃金的監(jiān)管力度也逐漸加大。

        4.黃金產(chǎn)品多元化

        相對于互聯(lián)網(wǎng)黃金投資與理財，女性對互聯(lián)網(wǎng)金飾產(chǎn)品的關(guān)注度更高。因此，各大金飾零售商也通過線上零售來吸引顧客。比如，周大生珠寶通過與天貓合作，“雙十一”當天銷量同比增長了70％。