近日，面對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，中金珠寶積極應(yīng)對(duì)、快速行動(dòng)、大膽創(chuàng)新，大力弘揚(yáng)“馬上就辦、真抓實(shí)干”的工作作風(fēng)，推出包括研發(fā)新品、中國(guó)黃金官方微商城上線、全員營(yíng)銷(xiāo)等在內(nèi)的一系列應(yīng)對(duì)措施，取得了初步成效，為努力完成全年改革發(fā)展目標(biāo)任務(wù)樹(shù)立了信心、奠定了基礎(chǔ)。

        自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，為減少人員聚集，防止交叉感染，中金珠寶以高度的政治責(zé)任感，堅(jiān)定踐行央企責(zé)任，主動(dòng)停止部分直營(yíng)店面營(yíng)業(yè)，并從營(yíng)業(yè)時(shí)間、人員數(shù)量、防護(hù)措施等方面對(duì)在營(yíng)門(mén)店提出明確要求。同時(shí)，公司還向遍布全國(guó)的加盟門(mén)店發(fā)出倡議，號(hào)召大家按照當(dāng)?shù)卣笕孀龊冒踩雷o(hù)工作。截止目前，中金珠寶所有終端零售門(mén)店未發(fā)生一起因防護(hù)不力造成的交叉感染事件。但與此同時(shí)，大規(guī)模閉店以及開(kāi)業(yè)門(mén)店?duì)I業(yè)時(shí)間的縮短，店面有效消費(fèi)人流銳減，也對(duì)中金珠寶經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)了一定影響。

        使命呼喚擔(dān)當(dāng)，實(shí)干成就未來(lái)。為努力實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)任務(wù)，在全面做好疫情防控工作的同時(shí)統(tǒng)籌抓好公司改革發(fā)展各項(xiàng)工作，中金珠寶黨委審時(shí)度勢(shì)，積極開(kāi)展了一系列行之有效的“自救行動(dòng)”，有效緩解了當(dāng)前嚴(yán)峻的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)。

        “中國(guó)加油”主題金條受追捧

        一段時(shí)間以來(lái)，包括“新冠肺炎疫情”在內(nèi)的黑天鵝事件增多，綜合研判未來(lái)市場(chǎng)行情和金價(jià)走勢(shì)后，中金珠寶黨委認(rèn)為，以財(cái)富保值和投資避險(xiǎn)為需求的投資金條市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)契機(jī)。2月15日至16日，中金珠寶黨委利用周末時(shí)間，組織全體員工圍繞“疫情當(dāng)前，逆向思維，如何推售公司拳頭產(chǎn)品---投資金條？”為題開(kāi)展“頭腦風(fēng)暴”，初步形成了“抗擊疫情”相關(guān)周邊主題的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路。2月17日，中金珠寶召開(kāi)黨委會(huì)，專(zhuān)題研究黃金投資產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)事宜。目前，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)由三門(mén)峽中原金銀制品公司加班加點(diǎn)趕制完成，因央企品牌背書(shū)、購(gòu)買(mǎi)加價(jià)少、零工費(fèi)回購(gòu)等因素，甫一上市就受到市場(chǎng)追捧，補(bǔ)貨需求絡(luò)繹不絕。

        中金珠寶黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳雄偉表示，“中國(guó)加油”投資產(chǎn)品的平價(jià)推出既呼應(yīng)了疫情防控進(jìn)入膠著對(duì)壘狀態(tài)階段的全民心聲，又貼合了大國(guó)崛起、民族復(fù)興時(shí)期愛(ài)國(guó)主義思潮升騰的蓬勃大勢(shì)。它致力于實(shí)現(xiàn)四個(gè)目標(biāo)：一是滿足疫情期間“禁足”老百姓的投資避險(xiǎn)需求，為“宅經(jīng)濟(jì)”增加一個(gè)消費(fèi)品種；二是全員營(yíng)銷(xiāo)幫助全國(guó)廣大加盟商減輕庫(kù)存壓力，緩解生存狀況，進(jìn)一步擴(kuò)大投資金條鋪貨量；三是愛(ài)國(guó)題材產(chǎn)品進(jìn)一步彰顯中金珠寶央企責(zé)任和品牌形象，兼顧品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值；四是多種優(yōu)惠措施形成營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”，有效推動(dòng)國(guó)家藏金于民戰(zhàn)略的實(shí)施。

全員營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)黃金官方微商城

        新冠肺炎疫情對(duì)以線下門(mén)店銷(xiāo)售為主要業(yè)務(wù)模式的黃金珠寶零售業(yè)帶來(lái)較大沖擊，中金珠寶也未能幸免。當(dāng)前，如何提升在線運(yùn)營(yíng)、多元營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)賦能、生態(tài)合作等能力，成為企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前危機(jī)、推動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展的重要“爆破點(diǎn)”。

        在此背景下，中金珠寶黨委以全員“頭腦風(fēng)暴”為契機(jī)，確定了在特殊時(shí)期利用中國(guó)黃金官方微商城開(kāi)展“全員營(yíng)銷(xiāo)”的創(chuàng)新思路。方向一旦明確，落實(shí)就是關(guān)鍵。“馬上就辦、真抓實(shí)干”，2月17日的黨委會(huì)后，陳雄偉第一時(shí)間在公司微信群下發(fā)了動(dòng)員令。由信息管理部、產(chǎn)品交易風(fēng)控部、資產(chǎn)財(cái)務(wù)部、品牌推廣部以及中國(guó)黃金集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)有限公司等相關(guān)部門(mén)單位組成的“突擊隊(duì)”迅速集結(jié)，全力攻堅(jiān)“中國(guó)黃金官方微商城”的上線推廣。

        兵貴神速。在前期大量工作的基礎(chǔ)上，“突擊隊(duì)”與平臺(tái)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行多次在線溝通，商議快速上線方案，經(jīng)過(guò)連續(xù)加班鏖戰(zhàn)、不眠不休，2月19日，中國(guó)黃金官方微商城正式上線啟動(dòng)運(yùn)行。從動(dòng)議、開(kāi)發(fā)、內(nèi)測(cè)到推出，僅用了不到48個(gè)小時(shí)。在中金珠寶黨委的有力組織和動(dòng)員下，上線當(dāng)日，中金珠寶全體干部職工立即進(jìn)行了大量轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳，短短兩天時(shí)間，已實(shí)現(xiàn)成交額200多萬(wàn)元，吸引注冊(cè)會(huì)員8000多人。

        中國(guó)黃金官方微商城有兩大顯著特點(diǎn)：一是前臺(tái)界面簡(jiǎn)潔易用、可操作性強(qiáng)，尤其可以快捷生成個(gè)人二維碼圖片、平臺(tái)海報(bào)，便于轉(zhuǎn)發(fā)分享和推廣；二是在后臺(tái)管理上，其應(yīng)用功能強(qiáng)大，搭建配置靈活、易配置，能夠?qū)崿F(xiàn)快速上線應(yīng)用。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一平臺(tái)的推出，將有利于“全員營(yíng)銷(xiāo)”理念落地，方便大家把朋友圈或微信群作為戰(zhàn)“疫”期間的銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)，既能增強(qiáng)員工的市場(chǎng)意識(shí)，為完成公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)力量，也能加深不同部門(mén)同事間的理解互信，增強(qiáng)公司的凝聚力、向心力。

        一味守舊，終將被市場(chǎng)淘汰；勇于變革，才有沖向未來(lái)的機(jī)會(huì)。陳雄偉表示，中金珠寶的創(chuàng)新求變之路才剛剛開(kāi)始，全員營(yíng)銷(xiāo)只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步。中金珠寶肩負(fù)著“黃金為民、送福萬(wàn)家”的品牌使命，更秉承著“精誠(chéng)所至、金石為開(kāi)”的企業(yè)精神，我們將繼續(xù)堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，大膽創(chuàng)新、銳意改革，不斷將中金珠寶改革發(fā)展事業(yè)做強(qiáng)做大，讓中國(guó)黃金品牌變得更加耀眼、閃亮！

                                                                                 黨委宣傳部

                                                                                2020年2月23日